活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，一個 具有影響力的活動對企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都 起到推動和促進作用，一個成功的活動需要前期 細心、周到的籌劃，所以策劃書的寫作是很重要的。 　

活動也是一種廣告行為 　　

什么是策劃 ? 策——計謀 劃——安排 如：決策、獻策、下策、束手無策 如：工作計劃、籌劃、謀劃 策劃的通俗說法： 在做一件事情之前我們會想“這件事情應(yīng)該怎么做？這就是 策劃。 　　

“怎么做” 策劃的書面定義： 運用自己的思維能力，結(jié)合現(xiàn)有的資源對未來活動作出綜合統(tǒng)籌的過程。 　　

什么是活動策劃？ 廣義上講 狹義上講 任何策劃都可以稱之為活動策劃 在進行一項有目的、有計劃、有步驟地組 織人員參與的活動之前所做的非行動上的準(zhǔn)備工作。 　　

活動分為公益活動和商業(yè)活動，本課件僅針對商業(yè)活動而言 活動策劃案形式 活動策劃案形式多樣，一般而言，包括： 活動策劃案形式多樣，一般而言，包括：產(chǎn)品發(fā) 布會、節(jié)日促銷活動、周年慶典活動、 布會、節(jié)日促銷活動、周年慶典活動、樓盤開盤 活動、新聞發(fā)布會、商業(yè)演出等 活動、新聞發(fā)布會、 對于任何一種活動，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變 出無數(shù)的形式。 活動策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品 轉(zhuǎn)型具有直接的效果，對品牌的建設(shè)具有間接的效果，所以它也是廣 告策劃中的一個重要組成部分。 　　

主題 如何寫作活動策劃案 評價一個成功的策劃案的兩項標(biāo)準(zhǔn) ? 具有良好的可執(zhí)行性 ? 能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期臥龍閣網(wǎng)，各種企業(yè)點評面試經(jīng)驗分享，wolonge.com的目標(biāo) 活動策劃案的基本因素 ?活動時間 ?活動地點 ?活動目的 ?參與人員 ?活動的形式和內(nèi)容 ?工作人員安排 ?活動的籌備日程 ?活動的具體流程 ?活動現(xiàn)場布置及物料準(zhǔn)備 ?費用預(yù)算 　　

在寫作活動策劃案時應(yīng)注意以下幾點： 1.目的要明確、主題要單一，繼承總的營銷思想 2.直接地說明利益點 3.活動內(nèi)容要圍繞主題進行并盡量精簡 4.策劃案要具有良好的可執(zhí)行性 5.變換寫作風(fēng)格 6.切忌主觀言論 　　

1.目的要明確、主題要單一，繼承總的營銷思想 　?。?）舉辦一項活動往往耗費大量資源，包括人力、物力、財力。 （2）沒有目的，或者目的不鮮明的活動是浪費資源，是不值得的。 我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司做慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但不知 為什么, 在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。 （3）在策劃活動的時候，策劃者要根據(jù)企業(yè)本身的實際能力和市場 情況做出準(zhǔn)確的判斷，提煉當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能 是一個主題。 正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標(biāo)客戶群體，才能引起受眾群關(guān)注。 　　

2、直接地說明利益點 （1）活動舉辦得非常精彩，很多人都受到了活動的影 響，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？ （2）那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點。 （3）因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利 益點。 　　

3、活動內(nèi)容要圍繞主題進行并盡量精簡 （1）策劃者的通病：認(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引 起消費者的注意 （2）太多、太復(fù)雜的活動內(nèi)容容易造成主次不分。 （3）太多、太復(fù)雜的活動會提高活動成本，造成執(zhí)行者 執(zhí)行不力。 　　

4、策劃案要具有良好的可執(zhí)行性 （1）一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一個新穎的創(chuàng)意策劃，再加上一支 良好的執(zhí)臥龍閣網(wǎng)，各種企業(yè)點評面試經(jīng)驗分享，wolonge.com行隊伍，才是成功的活動。 （2）執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地反映了策劃案的 可操作性。 （3）策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的 思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。 （4）活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情 況進行仔細分析。 （5）另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境的影響（如天氣、設(shè)備水 平等）。 　　

5、變換寫作風(fēng)格 （1）一般來說，策劃者在寫作過程中往往會積累自己的一 套經(jīng)驗，都形成自己的模式。 （2）經(jīng)驗和模式常常會限制策劃者的思維，只有靈活的思 維才能把握變化的市場。 （3）策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，如果一個 客戶三番五次地看到同樣風(fēng)格的策劃案，就很容易產(chǎn) 生心理疲勞，有可能會影響策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)。 　　

6、切忌主觀言論 （1）在進行活動策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的 （2）主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。 （3）策劃案沒有付諸實施，活動還沒有進行到最后階段，任 何結(jié)果都可能出現(xiàn)。 （4）策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn) 生模糊的分析。 （5）過多的主觀字眼會讓客戶覺得這只是“紙上談兵” （6）所以，在策劃書的寫作過程中，應(yīng)避免主觀想法，切忌 出現(xiàn)主觀類字眼 結(jié)束語 一次促銷不可能達到巨大的效臥龍閣網(wǎng)，各種企業(yè)點評面試經(jīng)驗分享，wolonge.com果，也不能因此就 建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的 問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建 設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且 在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c進行適當(dāng)?shù)拇?銷活動，才能使企業(yè)更快更好地發(fā)展下去。

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