熱點(diǎn)出來了，如何追才能既兼顧自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，又能貼合熱點(diǎn)本身，還能打動(dòng)用戶呢？

不管是做新媒體還是做品牌運(yùn)營(yíng)，想要在這個(gè)碎片化時(shí)代最大程度的吸引用戶眼球，熱點(diǎn)絕對(duì)是你的必修課。今天就和大家分享一個(gè)追熱點(diǎn)的公式。

追熱點(diǎn)是一門很大的學(xué)問，追的好，借勢(shì)博眼球吸流量。追不好，分分鐘引火上身。

（前陣子二更食堂追空姐遇害案，發(fā)表不正當(dāng)言論，結(jié)果導(dǎo)致號(hào)被封，CEO遭開除）。

想要避免上面的悲劇，追熱點(diǎn)的時(shí)候一定要慎重！

或許你會(huì)說：

1.我也知道要追熱點(diǎn)啊，可是單純的追熱點(diǎn)沒有意義啊，總是找不到熱點(diǎn)可以和自身結(jié)合起來的點(diǎn)。每次都尷尬的追，完全達(dá)不到效果。

2.每次熱點(diǎn)來了都來不及追就過去了。一個(gè)大寫的尷尬。

3.現(xiàn)在已經(jīng)變成了為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，根本沒有認(rèn)真思考過熱點(diǎn)能給自己帶來什么。

如果你也有以上疑問，那么接下來的內(nèi)容或許對(duì)你有些許幫助。

首先：熱點(diǎn)可以分為可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和不可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)

可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)

這類熱點(diǎn)的發(fā)生一般是有規(guī)律的，諸如國(guó)慶節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、雙11、618、世界杯、中國(guó)好聲音等等。

規(guī)律性的熱點(diǎn)，只需要提前做好準(zhǔn)備，梳理好框架，熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)往里面填充細(xì)節(jié)即可。

不可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)

這類熱點(diǎn)突發(fā)性較強(qiáng)。前期沒有任何征兆。如果是娛樂八卦類的，那么僅需要第一時(shí)間告知熱點(diǎn)即可，無需對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行加工創(chuàng)造。因?yàn)闀r(shí)效性才是第一位的！

如果是另外兩類，一定要慎追。比如某某遇害、地震、某公司丑聞等。這類熱點(diǎn)一般帶有強(qiáng)烈的民意基礎(chǔ)，內(nèi)容稍微跑偏都會(huì)給自己帶來毀滅性打擊。

其次：請(qǐng)牢記一個(gè)追熱點(diǎn)的解析公示

熱點(diǎn)出來了，如何追才能既兼顧自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，又能貼合熱點(diǎn)本身，還能打動(dòng)用戶呢？

先提問：

世界杯期間如何追熱點(diǎn)？除了做體育、賽事直播之外，你做職場(chǎng)、情感、管理、生活等內(nèi)容的能否也追呢？

如果你只是跟風(fēng)發(fā)個(gè)微博海報(bào)，那么最多在比賽日博個(gè)眼球。用戶看完就忘記了。

如果你想在眾多品牌中突出，讓用戶記住你，那么你可以把世界杯中的要素和自身的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)結(jié)合起來。

STEP 1 先解析熱點(diǎn)

世界杯的這3個(gè)熱點(diǎn)已經(jīng)被全球幾億人熱議過了。但是你真的分析出了這些熱點(diǎn)背后的“熱點(diǎn)”了嗎？

STEP 2 拆解自身產(chǎn)品/業(yè)務(wù)標(biāo)簽

熱點(diǎn)要結(jié)合自身的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)去分解。比如職場(chǎng)類的內(nèi)容，那么成長(zhǎng)、危機(jī)、拼搏就算是你的內(nèi)容標(biāo)簽；

STEP 3 為熱點(diǎn)找到合適的轉(zhuǎn)化點(diǎn)

當(dāng)你分析完了熱點(diǎn)背后的“熱點(diǎn)”，以及自身產(chǎn)品的標(biāo)簽之后，相信你能很快找到適合自己的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。按照上圖中的分析，最少寫出如下熱點(diǎn)文章（僅僅舉例）：

離開俱樂部的梅羅為什么表現(xiàn)平平？離開團(tuán)隊(duì)，你還有什么本錢？

足壇也有中年危機(jī)！19歲的姆巴佩送走了31歲的梅西，職場(chǎng)上30歲的你出路在哪里？

你以為買德國(guó)隊(duì)贏就能穩(wěn)掙不賠？生活中還有哪些錯(cuò)誤的慣性思維？

如果你還沒有學(xué)會(huì)這個(gè)公式，那么我用這幾天熱映的《我不是藥神》當(dāng)例子。

追熱點(diǎn)公示逐一分解：

當(dāng)你用公示拆解熱點(diǎn)后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)熱點(diǎn)背后往往能拆解出很多個(gè)小熱點(diǎn)，而這些小熱點(diǎn)都能和你的結(jié)合自身的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)合起來。并且找到對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

想要追熱點(diǎn)追到用戶心坎里去，就不能單純的為了追熱點(diǎn)而去追熱點(diǎn)，一定要將熱點(diǎn)和自身的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)特點(diǎn)結(jié)合起來。

所以，建立自己的熱點(diǎn)素材庫(kù)就顯得非常必要了。將熱點(diǎn)按照類型和時(shí)間進(jìn)行分類，這樣不管是遇見突發(fā)熱點(diǎn)還是可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)，都可以從素材庫(kù)中找到對(duì)應(yīng)。

追熱點(diǎn)的公式，可以理解成線性思路，也可以理解成循環(huán)思路。不管如何理解，把熱點(diǎn)和自身結(jié)合起來。才是好的追熱點(diǎn)姿勢(shì)。

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